Vinted ist nicht mehr nur für Privatpersonen reserviert, die ihren Sonntagsschrank leeren. Seit einigen Jahren nutzen französische Persönlichkeiten die Plattform für den Verkauf von Second-Hand-Kleidung, um Teile aus ihrem persönlichen Kleiderschrank zu verkaufen, manchmal zu Preisen, die weit unter dem Neupreis liegen. Das Phänomen geht über einfaches Entrümpeln hinaus: Es verbindet Image-Strategie, karitatives Engagement und die Logik der zirkulären Mode.
Wohltätige Verkäufe auf Vinted: Wenn Stars ihre Gewinne spenden
Die von Fernsehsendern organisierten einmaligen Aktionen haben das Konzept populär gemacht. Jenifer und andere Persönlichkeiten von TF1 haben persönliche Artikel auf Vinted verkauft, mit einem klaren Prinzip: Die Gewinne werden vollständig an Vereine gespendet. Diese Art von solidarischem Kleiderschrank verwandelt Berühmtheiten in Sammelstellen.
Der Trend beschränkt sich nicht auf diese medienwirksamen Veranstaltungen. Einige Influencerinnen organisieren regelmäßige Verkäufe, von denen ein Teil der Einnahmen Strukturen wie Emmaüs finanziert. Gaelle Garcia Diaz hat beispielsweise ihre Kleiderschrankverkäufe in eine Logik der wiederkehrenden Unterstützung von Vereinen eingebettet und nicht in einen einfachen isolierten Kommunikationsschlag.
Dieses Modell funktioniert, weil es zwei Kaufmotivationen kombiniert: den Erwerb eines von einer bekannten Persönlichkeit getragenen Stücks und die Unterstützung einer Sache. Der Artikel über theodora auf Vinted beschreibt außerdem mehrere Profile von Prominenten, die auf der Plattform aktiv sind, und ihre Gründe für den Verkauf.
Luxusmarken im Wiederverkauf: Chanel, Ralph Lauren und die begehrtesten Stücke
Die von Prominenten online gestellten Artikel sind keine Basics für fünf Euro. Man findet Stücke von Marken mit hohem Wiederverkaufswert: Ralph Lauren, The North Face im Lifestyle-Segment, aber auch Accessoires von Häusern wie Chanel oder Louis Vuitton.
Die Nachfrage nach Vintage- oder vorgetragenen Stücken von Pariser Häusern bleibt stark. Die Käufer suchen nach authentifizierten Artikeln zu reduzierten Preisen, und das Profil einer Berühmtheit bietet eine Art Garantie für die Herkunft.
Für die Persönlichkeiten ist es eine Wahl des Publikums, Luxus auf Vinted zu verkaufen, anstatt auf spezialisierten Plattformen wie Vestiaire Collective. Vinted erreicht ein breiteres, oft jüngeres Publikum, das nicht die hochklassigen Konsignationsseiten frequentiert.
Die Produktkategorien, die am schnellsten verkauft werden
- Markenaccessoires (Taschen, Gürtel, Schals) verkaufen sich innerhalb von Stunden, wenn der Preis unter dem reduzierten Neupreis bleibt. Ihr Zustand beeinflusst stark die Verkaufsgeschwindigkeit.
- Vintage-Stücke, die älter als zehn Jahre sind und bei identifizierbaren Veranstaltungen in sozialen Netzwerken getragen wurden, erzeugen einen Seltenheitseffekt. Die Nachfrage nach Vintage hat in den letzten Jahren deutlich zugenommen.
- Designerbekleidung in Standardgrößen findet schneller Käufer als extreme Größen, selbst wenn der Name der Berühmtheit ein Verkaufsargument ist.
Micro-Celebrities auf Vinted: Diese Profile zwischen professioneller Verkäuferin und Influencerin
Das am meisten unterschätzte Phänomen betrifft Vinted-Konten, die durch die Plattform selbst berühmt geworden sind. Diese “Vinties” sammeln zehntausende von Followern, ohne zuvor auf Instagram oder TikTok bekannt zu sein. Ihr Publikum konkurriert mit dem von klassischen Mode-Mikro-Influencern.
Diese Profile funktionieren wie kuratierte Online-Shops. Sie wählen Stücke aus, achten auf die Fotos und beschreiben den Zustand präzise. Ihre Aktivität ist nahezu professionell, was die Grenze zwischen persönlichem Kleiderschrank und Wiederverkaufsbusiness verwischt.
Für die “traditionellen” Berühmtheiten, die auf Vinted auftauchen, stellen diese Mikro-Stars der Plattform eine interessante Herausforderung dar. Ein Konto einer bekannten, aber wenig aktiven Persönlichkeit wird im Algorithmus schlechter eingestuft als ein natives Vinted-Profil, das täglich veröffentlicht. Die Regelmäßigkeit der Veröffentlichungen ist ebenso wichtig wie die Bekanntheit des Verkäufers.
Preisstrategie und Zustand der Artikel: Was einen Verkauf von Prominenten unterscheidet
Den Preis für ein Kleidungsstück, das von einer öffentlichen Persönlichkeit getragen wurde, festzulegen, folgt nicht der gleichen Logik wie ein klassischer Wiederverkauf. Der Faktor “berühmter Eigentümer” fügt eine subjektive Prämie hinzu, aber die Vinted-Käufer bleiben empfindlich für das Preis-Leistungs-Verhältnis.
Stücke im neuwertigen Zustand mit Etikett (oft aus Geschenken von Marken, die nie getragen wurden) verkaufen sich deutlich schneller als solche mit Gebrauchsspuren. Ein Preis, der zu nah am Neupreis liegt, lässt die Anzeige stagnieren, selbst mit einem bekannten Namen.
Was einen Verkauf von Prominenten auf Vinted scheitern lässt
- Schlechte Fotoqualität oder vage Beschreibungen. Die Käufer erwarten ein Detailniveau, das mit den besten Verkäufern der Plattform vergleichbar ist.
- Ein zu hoher Preis unter dem Vorwand, dass der Artikel von einer Persönlichkeit getragen wurde. Die “Promi”-Prämie rechtfertigt keinen Preis, der nah am Neupreis liegt.
- Die Abwesenheit von Antworten auf Nachrichten. Ein inaktives oder langsames Konto verliert das Vertrauen der Käufer, unabhängig davon, wer hinter dem Profil steht.
Der Wiederverkauf von Kleidung durch Persönlichkeiten auf Vinted verändert die Codes des Second-Hand-Marktes. Stücke von Marken wie Ralph Lauren oder Chanel stehen dort neben alltäglicher Mode, und der Algorithmus der Plattform unterscheidet nicht zwischen einem Star und einem anonymen Verkäufer. Was zählt, ist der faire Preis, die ehrliche Beschreibung und die Regelmäßigkeit. Der Kleiderschrank einer Berühmtheit ist auf Vinted nur so viel wert, wie ein Käufer bereit ist zu zahlen.
